竞价排名仍是非常有效的商业模式
2005年中国互联网峰会于9月1日至9月3日在北京举行，搜狐作为特别协办媒体现场视频、图文直播本次会议。同时，搜狐IT与组委会合作开设新闻中心、林木专访间，在大会现场专访与会嘉宾，就互联网发展的大势进行解析，敬请广大网友时刻关注。
刘建国：中文搜索引擎的现状我大概概括的一些。一个是中文的网页搜索，它的基本问题仍然还是快、全、准和新。这四个基本的问题，快是快速，全是全面，尽可能的把互联网中的网页都索引下来。准，就是给用户反馈的结果很符合他的需求，新，就是说我在搜索引擎的网页是新鲜的，不是过时的，是能找到的。
对中文的搜索引擎符合中国网民的习惯是非常重要的一个方面。我们也是不管在哪个搜索引擎，只要你做中文的话，都要面对的一个问题，当然这中间要面对很多问题，比如中文信息的处理，中文语言，中文文化，还有中国网民搜索的时候的特定的习惯。这些方面都是很基本的问题。在网页搜索里面同样是存在的。而且同样以后还会永远的存在下去，因为这是一个基本的问题，在每个方面的探索是无止境的。
第二个信息搜索的需求是得到了细分。比如音乐搜索，像图片的搜索、新闻的搜索，其他的还有影视的搜索，黄页搜索、地图搜索，本地搜索等等，对用户的搜索需求进一步的进行细化，然后用不同的频道推出不同的产品。另外现在也出现了一个所谓垂直的搜索引擎，国内现在也有一些仍在做尝试，比如旅游的搜索、招聘的搜索、就是细分了行业。
第三个搜索引擎的衍生产品，就是在网页搜索和细分搜索里面会衍生出来一些产品比如社区化，像百度贴吧，还有百度知道都是这样的。如果说大家都去搜索关键词的话，可能他们的兴趣是相同的，百度的贴吧就一这个词作为讨论的议题，对这个词关注的人都在这个吧里面讨论。我们两年的实践证明这样的需求是非常强劲的。另外我们最近刚刚推出的百度知道，这个知道跟贴吧不同的是贴吧主要是发表言论的，知道主要是探索问题的。在知道里面实际上提供了一个平台，对于这些问问题的人还有答问题的人有一个互动，实际上靠网民自己产生一些知识。这也是一个趋势。
另外像硬盘搜索，刚才陈也提到了，当然含义可能不一样，硬盘搜索最基本的需求，实际上对你的PC里面的信息进行搜索，因为很多人有很多的资料，可能是很长一段时间积累下来的，如果你不去搜索的话，可能永远沉睡在那个地方。所以硬盘搜索最基本的就是搜索你的PC把你的信息搜索出来，再进行利用。
第三个方面是浏览器的搜索工具，这个就是浏览器上面的插件。像搜棒，实际上在里面插入了一个插件，用户可以不到搜索引擎的网站上去，而直接在这个框里面搜索你所查询的关键词，网站就可以知道结果了。
第四个方面是无线的延伸，中国手机的用户非常多的，实际上网民也只有1.03亿，手机上的延伸是很自然的延伸，现在都在探讨这个方面。当然无线，在手机上搜索的需求和PC上搜索的需求也是不一样的，这一方面也有一定的探索。
第五是社会的晴雨表，就是通过网民在网页上的搜索内容可以看出社会的一些情况，比如我们的百度风云榜，这里面就是有一个分类，从这个里面可以看出一些东西。另外就是百度指数，这个是不久前推出的，它的意思就是我对若干个品牌他们在搜索引擎上被查找的次数，或者是互联网对他们的报道，把他们的数据拿出来，制成一个指数，来进行比较。这里的很多的结果也是非常有趣的。
对搜索引擎的商业模式来讲，竞价排名仍然是非常有效的商业模式，大家都知道，竞价排名实际上是让用户去找广告的形成，而不是像传统的广告。只有当用户去查找这种产品或者服务的时候，那么广告才显示出来，那么这种搜索光过的显示实际上是目标性非常强的形式。对于广告来讲，他们的投资回报率是最高的。
另外有上下文的关联广告，不一定是搜索，我们在分析一个网页的内容分析出来这个网页主要是说什么的，然后把相关的广告放在旁边，这样他就和网页是关联的，这个效果也很不错。另外就是按效果付费，竞价排名是安全点击率来付费的。现在也是按照最终的效果来付费的，比如有没有用户给他打电话，或者定单。
刘建国：中文搜索引擎的现状我大概概括的一些。一个是中文的网页搜索，它的基本问题仍然还是快、全、准和新。这四个基本的问题，快是快速，全是全面，尽可能的把互联网中的网页都索引下来。准，就是给用户反馈的结果很符合他的需求，新，就是说我在搜索引擎的网页是新鲜的，不是过时的，是能找到的。
对中文的搜索引擎符合中国网民的习惯是非常重要的一个方面。我们也是不管在哪个搜索引擎，只要你做中文的话，都要面对的一个问题，当然这中间要面对很多问题，比如中文信息的处理，中文语言，中文文化，还有中国网民搜索的时候的特定的习惯。这些方面都是很基本的问题。在网页搜索里面同样是存在的。而且同样以后还会永远的存在下去，因为这是一个基本的问题，在每个方面的探索是无止境的。
第二个信息搜索的需求是得到了细分。比如音乐搜索，像图片的搜索、新闻的搜索，其他的还有影视的搜索，黄页搜索、地图搜索，本地搜索等等，对用户的搜索需求进一步的进行细化，然后用不同的频道推出不同的产品。另外现在也出现了一个所谓垂直的搜索引擎，国内现在也有一些仍在做尝试，比如旅游的搜索、招聘的搜索、就是细分了行业。
第三个搜索引擎的衍生产品，就是在网页搜索和细分搜索里面会衍生出来一些产品比如社区化，像百度贴吧，还有百度知道都是这样的。如果说大家都去搜索关键词的话，可能他们的兴趣是相同的，百度的贴吧就一这个词作为讨论的议题，对这个词关注的人都在这个吧里面讨论。我们两年的实践证明这样的需求是非常强劲的。另外我们最近刚刚推出的百度知道，这个知道跟贴吧不同的是贴吧主要是发表言论的，知道主要是探索问题的。在知道里面实际上提供了一个平台，对于这些问问题的人还有答问题的人有一个互动，实际上靠网民自己产生一些知识。这也是一个趋势。
另外像硬盘搜索，刚才陈也提到了，当然含义可能不一样，硬盘搜索最基本的需求，实际上对你的PC里面的信息进行搜索，因为很多人有很多的资料，可能是很长一段时间积累下来的，如果你不去搜索的话，可能永远沉睡在那个地方。所以硬盘搜索最基本的就是搜索你的PC把你的信息搜索出来，再进行利用。
第三个方面是浏览器的搜索工具，这个就是浏览器上面的插件。像搜棒，实际上在里面插入了一个插件，用户可以不到搜索引擎的网站上去，而直接在这个框里面搜索你所查询的关键词，网站就可以知道结果了。
第四个方面是无线的延伸，中国手机的用户非常多的，实际上网民也只有1.03亿，手机上的延伸是很自然的延伸，现在都在探讨这个方面。当然无线，在手机上搜索的需求和PC上搜索的需求也是不一样的，这一方面也有一定的探索。
第五是社会的晴雨表，就是通过网民在网页上的搜索内容可以看出社会的一些情况，比如我们的百度风云榜，这里面就是有一个分类，从这个里面可以看出一些东西。另外就是百度指数，这个是不久前推出的，它的意思就是我对若干个品牌他们在搜索引擎上被查找的次数，或者是互联网对他们的报道，把他们的数据拿出来，制成一个指数，来进行比较。这里的很多的结果也是非常有趣的。
对搜索引擎的商业模式来讲，竞价排名仍然是非常有效的商业模式，大家都知道，竞价排名实际上是让用户去找广告的形成，而不是像传统的广告。只有当用户去查找这种产品或者服务的时候，那么广告才显示出来，那么这种搜索光过的显示实际上是目标性非常强的形式。对于广告来讲，他们的投资回报率是最高的。
另外有上下文的关联广告，不一定是搜索，我们在分析一个网页的内容分析出来这个网页主要是说什么的，然后把相关的广告放在旁边，这样他就和网页是关联的，这个效果也很不错。另外就是按效果付费，竞价排名是安全点击率来付费的。现在也是按照最终的效果来付费的，比如有没有用户给他打电话，或者定单。
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