商业网站价值是让网民广告主受益

　　那么互联网还有什么技术优势呢？就是它的更新速度、传播速度、检索内容的容易度等等较之传统媒体有非常大的优势。比如说“911”事件发生的时候，大家可能通过互联网第一时间内就了解到这个资讯。而且传统在世界上任何一个服务器上的网站，世界上任何一台上网的计算机都可以看到这个东西，就是说它的传播的范围也是特别广泛的。 

　　刚才我谈到了搜索引擎，你可以很容易检索到你需要的东西，而且对于广告主来讲最好的吸引力在哪怕？你所投放的广告都可以精准、评估得到的，我觉得这个较之其他的传播媒体是有很大的优势的。因为你一份报纸印刷下去之后，你只能统计他的发行量，至于有多少人看了你投放的东西这个是无从考证的。包括电视的收视率也是一样的，电视广告做出去之后，你大概的收视率只是估计，像我们艾瑞的专家也讲到了，我们的互联网按CPM、CPC、CPA等等可以精准地测算到你投放的效果，包括二次点击和留言，你可以对客户进行直接地跟踪和统计。 

　　刚才我讲到了互联网先天的优势的同时，也伴随着孪生的劣势。就是伴随着这种浮躁心态，互联网真正能够沉下心来把内容建设得原创或者是真正花心力去做一个网站，或者是做一个媒体的网站，现在我个人觉得还是比较凤毛麟角的。所以作为互联网的从业人员有一个使命的召唤，我们既然从事这个行业我们要沉下心来为这个行业和平台做一点什么。 

　　就像一个人的精力是有限的，那么我觉得一个机构的精力也是有限的，不管你是多大的机构，哪怕你是全世界最大的机构，很多的事情你也是做不过来的。互联网也是一样的，从门户的概念衍生出了行业类的垂直门户。就是有一些机构把全部的精力投入到行业和领域当中去，那么它整体的价值体现在哪怕？就体现在垂直门户所创造的资讯，这些资讯可以切实为网民带来了好处，包括给广告主带来的好处。像我们的28为例，更注重的是资讯内容的原创性和引导性。先说一下引导性，比如说有一个做服装的，我们的编辑会从原创的角度为他写一些文章，比如说这个毛衣从传统的手工编织到最后的机械编织，包括花纹和图案，现在人们又回归到某一种方式了，这个方式有比较大的市场潜在的价值。那么我们的网民在网站上首先浏览到了这篇资讯之后可能在脑海当中打下了烙印。那么当他看到我们投放的纯粹的硬广告的时候，可能就会起到比较好的引导的作用。 

　　我们公司的IT918为例，我们更注重人群的细分，全国的网民分布在全国的各地，那么各地的网民所需求的资讯是不一样的，我们针对各地的实际需求进行采编。然后这样资讯多少是带有一点引导价值的，比如说IT的数码产品，这个数码产品大概的性能、指标、价格和同类产品的对比，网民所关注这款产品的时候，他看到了这篇资讯之后，我们可以引导他。比如说下面加上经销商的电话，可能这个是悄悄的。包括我们也进行了一些比较新的技术手段，其实这个也不是有多新，很多的网站也尝试过，就是通过800的网站，如果网民看到这款产品，他比较感兴趣，他可以直接拨打电话，跟商家直接进行联系。我们的系统可以直接记录网民的电话，让商家回拨等等，这样让网民受惠也让商家直接了解到他的广告效果。 

　　我们觉得真正好的垂直的资讯网站大概是什么样的呢？就是能够为网民提供适用、可靠的资讯内容？什么样的算是适用可靠的资讯内容呢？比如说我们做招商项目的网站，这个网站当中为网民提供的资讯，项目的质量好坏是很关键的，因为网民涉及到投资。作为媒体来讲他的公信力是第一位的，媒体都是用公信力换钱，我必须给网民提供一个比较好的东西，而且要跟他事先讲清楚风险等等在哪里，让他自己做出选择，我们会邀请他们参与，网民之间进行讨论。集大家的智慧，然后最后做出决定，这就是引导网民进行正确地操作。这个操作不是简单地点几下页面，而是通过我们的编辑采集的内容，包括我们聘请的行业内的专家进行的分析，最后帮他做出的决策。那么这些事情都做好了之后，那一个商业网站的价值就体现在能够让网民和广告主，通过在网上的投放获得直接的收益。