区域市场可能成功的几类网站

　　信息的分类；具体的细节信息；产品服务的评估标准；社区的分类。要确保准确性、及时、信息量丰富、是否人性化及大众化，绝非易事。这即是行业网站产品分出高下的地方，也是空间之所在，因为大家都做得不理想。国内餐饮网站很多，但在信息上大多泛泛而谈，日本的咕嘟妈咪网上海站则在具体细节信息的收集、分类上人性化许多，在匹配选项中，有是否设无烟区、儿童特别服务、是否24小时营业、是否有各种商务工具等等，信息的分类及具体的细节信息充分考虑到不同类型顾客用餐时衍生的各种需求。携程作为旅游/行业门户的老大，在评估标准上也是含含糊糊，星级的评定很难作为消费的参考，而需一条条去看用户的点评，用户各自形成自己的判断。

　　随着地理信息技术、P2P、3D等技术的发展，垂直行业网站自身的社区化、垂直搜索化的趋势不断增强，越来越多新的服务也会相应产生。例如，P2P技术的发展促进了网络下载社区的繁荣，迅雷围绕着下载平台，衍生出下载搜索、资源博客等平台；3D技术就可以应用于网上参观样板房，利用3D技术全方位地观察各个细节，比单纯的2D照片要直观。

　　3、 垂直性行业门户进入区域市场空间较大

　　垂直性行业门户完成了大部分区域网络广告市场初步启蒙，主要在房产、汽车、招聘、分类等行业，但大部分省会城市起步较晚，而且在当地没有深入的合作伙伴，市场空间甚大。

　　即使是区域发展得最好的搜房网，进入大部分的省会城市也是近一、两年的事情，意味着2/3以上的省会城市接近空白。搜房网在2000年下半年进入京、沪、深、渝、津、港六地，直到04年，才陆续进入武汉、南京、成都、济南，其余城市均是05年下半年后才开拓，2000年进入的城市是其广告收入的主要来源。

　　几大垂直门户的运营特点有二，一是首先进入中心城市，然后再向省会城市及珠三角城市扩张，二是自己在当地搭建运营队伍，各地运营水平良莠不齐，几乎在各地没有深入的合作伙伴。

　　垂直行业门户极易在当地实现本地化的生活服务社区，继而平台化，整合各种线下资源到平台上来。从当地的线下资源来看，当地的强势媒体，较大的行业广告代理公司，中介销售代理公司，专业市场，应该是区域行业垂直网站较理想的合作伙伴或投资人。一些跨区域的公司、媒体集团甚至有进入多个地方市场的潜能，极具商业价值。诸如代理上海新民晚报、北京晚报房产广告的主语传媒，在西安、沈阳、长春拥有3家强势日报的华商报系等等。

　　同时，一些当地广告容量不大的行业，倘若拥有线下资源，进入垂直门户亦大有可为，即便是看上去很成熟的领域。以招聘业为例， 业内有51job、智联、中华英才网等垂直门户相当出色，51job、智联也擅长与传统媒体合作，代理当地招聘广告，行业门槛似乎抬得很高。实际上招聘行业中，招聘需求本地化的比例相当高，当地70%的人会进入本地企业，只要掌握了当地企业大量的职位供应，进入网络市场就没有障碍。重庆联英，在招聘领域整合传统产业资源，独家代理《重庆晚报》招聘广告，经营当地规模最大的人才市场、培训公司和猎头公司，在当地企业中的人力资源中有很深的人脉，掌握了当地大量的职位供应，现在开始导入有较强搜索功能的招聘网站热职网，这类拥有强大的线下资源及传统产业优势，与网站相结合，值得期待。
 

　　通过做1、2个点，建立影响力，比全面铺开要更有效率。区域网络广告市场、垂直行业门户产品、技术都处在一个快速发展的前夜。区域网络广告市场尚处于刚刚起步，还有一个巨大的增量足够包容新的垂直行业网站进入。现有全国性行业门户网站在区域运营上也是初学者，判断鹿死谁手为时尚早。区域市场上，传统媒体、行业代理公司在推广、销售资源占有优势，在竞争之中处于有利地位，对汽车、IT、分类、招聘等区域行业网站培养周期相对较长，线下资源的优势往往更明显，但投资者对这类网站必须要有足够的耐心，同时，网络经营、产品设置方面的人力资源的配置也很关键。