中国互联网广告发展史

      [追本溯源，网络广告发轫于1994年的美国。当年10月14日，美国著名的Wired杂志推出了网络版Hotwired(www.hotwired.com)，其主页上开始有AT&T等14个客户的广告Banner。这是广告史上里程碑式的一个标志。

　　中国互联网广告发展史

　　中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。我国网络广告一直到1998年初才稍有规模，至今已走过了5个年头。......历经几年的发展，网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟，整个中国的网络广告市场规模也接近5亿元左右。

　　中国网络广告发展大事记

　　February 16, 2001

　　1997年3月Chinabyte.com获得第一笔广告收入

　　1997年4月Chinabyte.com由国际授权媒体监测机构AcNielsen旗下专业公司开始站点访问第三方认证

　　1998年3月《中国计算机报》载文提出并组织ISP和广告公司研讨网络广告运作

　　1998年7月国中网(www.cww.com)在京举行网络广告研讨会

　　1998年8月CNNIC与Sohu.com举办“Sohu站点访问统计新闻发布会”并颁发访客流量认证证书

　　1998年11月China.com Corporation与24/7 Media Inc.在国中网第三届年会上宣布正式成立24/7互动传媒亚洲有限公司

　　1999年1月灵智大洋(广州)广告有限公司(www.eurorscg.com.cn)在京成立互动媒体部

　　1999年3月CNNIC与《互联网周刊》举办了“99中国广告研讨会”

　　1999年4月奥美公司与智威汤逊中乔公司在华推出互动媒体咨询1999年9月www.media999.com进入中国并于12月与Adforce.com结成战略联盟1999年12月CNNIC联合17家网站倡议推出网站访客流量度量标准──《网站访问统计术语和度量方法

　　2000年3月信息产业部与国家工商局主办的“新世纪网络广告研讨会”在国家工商局召开

　　2000年5月国家工商局向全国27家知名企业颁发“广告经营许可证”开展网络广告经营登记试点工作,其中北京共十一家：北京新浪互联信息技术服务有限公司、搜狐爱特信信息技术(北京)有限公司、北京方正互动网络技术有限公司、中公网信息技术与服务有限公司、北京首都在线科技发展有限公司、沙岭信息技术(北京)有限公司、北京东方魅力资讯科技有限公司、北京万象迪哲网络工程技术有限公司、北京超网网络服务有限公司、国际网络传讯(上海)有限公司、找到啦因特网(北京)有限公司

　　中美网络广告收入比较

　　1998年

　　中国4800万人民币(Forester统计数字为200万美元)

　　美国19.2亿美元(IAB统计数字)

　　1999年

　　中国1亿人民币(Forester统计数字为800万美元)

　　美国46.2亿美元(IAB统计数字)

　　交叉现象

　　在网络广告领域里，多种交叉前所未有的突出出来：传统媒体的管理规则与新媒体特征、政府管理部门与行业自律、资讯的有效到达和公民的隐私保护、信息的庞杂和迅速更新与知识产权保护。

　　以行业自律为例，在美国业界发挥巨大作用的是1996年成立的互联网广告局(Internet Advertising Bureau - IAB)，它作为一家非官方的网络广告业行会(仅美国公司会员即达300余家)，在评估的推荐标准、业务模型、研究网络广告到达有效率、带动广告业采用网络及数字广告方面发挥作用。

　　IAB会员中赫然在列的包括DoubleClick、Engege、Real Maedia、BBDO、AOL、NBC、Viacom、Yahoo、Ericsson、Intel等知名跨国公司。分布在IT业各个相关环节，可以想见这样一种形式的行会的作用是会非常具有建议性和代表性的。

　　类似的机构包括无线广告协会(Wireless Advertising Associetion - WAA)系致力于将IAB的目标实现在无线通讯领域，包括为业界推荐自愿采用的有关隐私保护、创新标准、广告模式(包括适用于WAP、PDA和SMS等不等方面的)、计量统计等方面的规范。