中国网络广告的拐点及营销突破点

　　另外，使用更加成熟的网络广告效果测评机制，也是网络营销的重要趋势。目前，对于投放互联网广告、栏目赞助或者内容合作等网络营销形式，一些大型网站，比如网易，会利用网络广告效果的综合评测方法去评估提及率和好感度等一些关键性指标，来证明网络广告带来的实际效果。但目前国内网络营销行业还缺乏系统、统一的评估机制，需要有关机构的推动和完善。

　　展望互联网的未来，有很多东西值得期待。网易愿与中国广告界的同仁一起，不断实现网络营销的新突破。

　　网易不断实现新突破

　　2005年网易的网络广告收入实现突破，增长率为41%，高于其他门户网站，品牌客户保持了相当可观的成长。广大客户和代理商对网易的认可和支持，是获得这些成功的基石。

　　除了广告营收之外，网易在客户的行业分布和质量上，也有了突破性的提升。在原有的IT、网络服务行业网易继续保持客户优势外，在快速消费品、汽车等行业，都有了长足发展。

　　以快速消费品为例，食品饮料类客户如百事可乐、统一、康师傅、麦当劳、肯德基等，化妆品类客户如妮维雅、迪奥、DHC、高丝、香奈尔、薇姿、兰皙欧、兰芝等，都把网易视为不可或缺的品牌告知平台。

　　汽车客户如宝马、丰田、广州本田、帕萨特领驭、东风本田、东风雪铁龙、萨博、双龙等，都选择在网易进行广告投放。

　　2005年网易在富媒体广告领域不断取得突破。网易继续加强与互动通（iCast）、Eyeblaster、United Virtualities等著名富媒体广告技术提供商的合作，并且在国内门户网站中，成为首个能提供全部内容频道页面富媒体广告服务的网站。竞争激烈的手机市场，三星、索爱、MOTO、诺基亚等品牌推出的新品手机大都采用网易的富媒体广告进行推广。

　　非常讲求网络广告效果的客户，如eBay易趣、韩国社区网站赛我网、阿里巴巴的支付宝等都与网易进行了重点合作，这些客户的品牌形象在获得了快速提升的同时，更带来了目标用户群的巨量增长。