如何做好网络媒体？

这里有两个原因：第一、各个系统模块是在不同时期，由不同程序员开发的；第二、即便费尽九牛二虎之力将所有模块的用户注册系统重新写，也无法解决全部问题：一、从各系统模块吸引而来的注册，要求的注册信息各不相同，为统一求全，一次要求用户注册非常多的信息，不现实；二、各系统模块的管理员只有权限管理本系统，而统一注册势必造成非常多的超级管理员能看到整个网络媒体的所有注册用户信息，这不符合公司的用户信息保密要求。

通行证不是简单的统一用户认证，它是通过将用户认证与用户权限剥离，使得网络媒体各系统既可以独立发展，又能共享既有用户。

它的逻辑是，通行证只负责用户的身份认证，用户的权限还在各模块。用户不管从哪个模块登录都要到通行证服务器认证，通过对账号和密码的认证，通行证服务器负责告诉各模块，他是不是"他"，如果是他，各模块再赋予他权限。

举例来说，BBS用户A要发帖子，通行证服务器立即提醒他要登录，他输入账号和密码，通行证服务器根据账号和密码辨别他是不是A，如果不是，返回"密码错误"，如果是，通行证服务器就立即通知BBS模块，这是A，BBS模块此时立即将A接管过来，并调阅用户数据库，赋予A在论坛里的权限（是普通用户、还是VIP用户、还是斑竹、他在论坛里的积分是多少，等等）。

这样设计的优点在于：由于是统一登录，所以，一有新的服务，通行证就会在用户登录的第一时间告知用户，如果是免费服务，可以为所有用户开启这个模块的权限，让他们无需再注册，即可使用；如果是付费服务，则可以不断地提醒注册用户付费开启这一服务。

有了通行证，网络媒体再也无需多虑用户注册问题，各系统模块可以独立自由地去开发建设；有了通行证，网络媒体就将所有的积木系统都串了起来。

通行证不仅可以使本站新开启的服务无需注册即可使用，如果两个网站使用统一的通行证，那么这两个网站的用户也可以共享。

定位

媒体因为是大规模地复制同一内容去面对不同的广大读者，所以，它在选择内容的时候，就必须费尽思量地用一个相同的内容去满足尽可能多的需要，这就要求媒体必须找出读者的共同兴趣和品味。众口难调一直是传统媒体必须直面却也一直无法很好解决的难题。

媒体后来想出了用细分定位的方式来满足不同读者个性化的需求，所以，专门的养狗杂志便诞生了，甚至专门养某一种狗的杂志也便有了好几本。但这种方式的前提是牺牲媒体的大众性。

网络媒体不必做这样的牺牲，网络媒体依靠海量的存储就可解决媒体共性与读者个性之间的矛盾。报纸的版面是有限的，广播电视一天的播出时间只有24小时，而网络媒体的磁盘空间对于非常小的网页来说，几乎是无限的。

读者阅读兴趣分散是不争的实事，一个日访问量在100万人次以上的网站，其热文访问量也不过一两万左右人次，而两三年之前的旧闻每天也还有人访问，论坛里只言片语的帖子往往比编辑主推的文章还要有人气。亿万观众共看一个新闻联播，那是因为只有一个新闻联播，不只是网络媒体才有读者阅读兴趣分散的问题，网络媒体阅读点的分散只是真实反映了大众读者个性阅读之需要而已。

基于网络媒体阅读点分散的特点，一个网络媒体的定位不能太窄，太窄无法聚集起作为媒体起码的基础访问量，无法形成媒体力量。

只要有统一的用户认证、精确的站内搜索、合理的首页设计和突出的导航，网络媒体就不必太担心所谓的定位不清晰问题。传统媒体特别强调准确定位，是为了将有限的采编力量和版面聚焦，从而形成特色。而到目前为止，网络媒体的内容多是传统媒体的复制，所谓的采编成本可以忽略，网络媒体的版面对应的是磁盘空间，很容易扩大10倍或者100倍，甚至1万倍。网络媒体用海量信息满足读者个性阅读需求方面真正要费尽思量的是，要竭尽全力扩大首页的导航能力，让更多的内容通过首页和读者照面，避免海量的信息被海量淹没。