抢占区域网站市场的优势和前景

　　以中心城市、省会城市为代表的地域性媒体的崛起是必然的，资讯管制松动后，地方经济的发展、收入、消费水平提高可以支撑地方媒体的发展。一是是否有足够的用户，二是否有足够的收入。国内有半数以上地区的网民用户数超过或接近纸媒的用户数。网民区域用户数已经足够规模。

　　2006年1月CNNIC的第17次中国互联网络发展状况统计报告的数据显示，网民占据本地总人数超过10%的就有广东(17.9%)、山东(10.8%)、江苏(10.6%)、浙江(15.0%)、上海(26.6%)、北京(28.7%)、福建(11.3%)、天津(22.4%)等8个省市。重庆，网民占本地人口比例排名在全国列第20位，占本地人口比例6.1%，约有189万网民，当地报纸的总用户数为70万人，按照报纸平均传阅率3.2来计算，约有224万人，排名较靠后的一个地区的网民总数已经接近于报纸的用户数。如果考虑到网民当中50%岁以上的用户仅占互联网用户的3.2%(50-60岁2.4%，60岁以上0.8%)，50岁以下网民用户占本地人口比例比现有数据至少高5-6个百分点，重庆地区的网民用户与纸媒用户大体相当。
 
　　区域的广告市场总和占到全国的90%，等量的用户完全占不到市场份额，是属于媒体经营的问题。一是区域网站经营意识、经营能力未形成，二是区域网络市场的整体概念未推出，三是没有对广告主投放习惯进行持续性的引导、改造。不是没有收入空间，现有当地传统媒体的广告市场就是区域网媒广告收入的来源。
 

　　3. 网络新技术、社区化发展会进一步加速网络媒体区域化

　　网络并非是虚拟的，相反非常现实。网络一方面跨地域，另一方面地域属性明显。例如，网友使用的IM的对象，88.7%是朋友，77.7%是同学，32.8%是亲人，28.9%是同事，仅有32%是网友。围绕着互联网展开的更多时候，是和自己熟识的人，熟悉的圈子里。哪里熟悉的人、圈子最多，自然是用户所在地。
网络发展的趋势，一方面成为一个大而全的综合社区，另一方面基于生活中实际发生的行为区隔建立基础的细分社区。而现实生活行为很大程度上是本地化，必须围绕现实的生活圈、交际圈展开。

　　前文提到地理信息技术、3D、P2P技术的发展，会使线下生活需求越来越多地向线上转移，相应满足线下需求的网络产品、经营行为在网站结构中的比例增大，进一步刺激满足线下需求。更多的线下需求是在用户生活、工作所在地产生。满足线下需求越多，服务越细分，越人性化。网络地方化、区域化的趋势、利益就会越明显，技术的进步促使网站被地方市场逐步绑定。

　　4. 目前各网站也在向区域化发展，探索区域化发展的路径，成功模式的出现将是大规模复制，各网站，特别是传统媒体也在试水区域化发展，都在探求一种适合自己的区域化发展路径，毕竟大家正在认识到这块市场的重要性，但如何发掘商机，目前仍在探索中。一旦有一家成功，即大规模复制，届时将会十分壮观。

　　网络平台向区域化发展的赢利途径

　　1. 现阶段，非通信运营商背景的区域网站较容易挖到的第一桶金是广告，第一份工作扮演广告服务商成功概率较大

　　自2001年起，一些区域网站通过SP获得了大量的收益，这些天下掉下来的金蛋让并无多少预期的区域网站获得了巨大的回报，反而错失了规划网站发展的好时光。随着05、06年无线政策的不断规范、收缩，非通信运营商背景的网站已经很难再打SP的算盘，收入压力顿显。

　　就现阶段而言，区域市场的网站，其媒体的形态更容易被用户和广告主接纳，而且部分区域网络广告市场已渡过启蒙期，有了一定认知度，同时，大部分地方网站是掌握在传统行业手里，相对而言，媒体经营更轻车熟路。一方面是最容易突破的市场，另一方面是最擅长的领域。从现实的角度出发，现有地方网站产品要做大的转型很难，资讯产品主导的局面会持续，无论是新闻阅读、社区交流、搜索信息，与电台、电视台、纸媒等传统媒体的本质相通。媒体经营的主业自然是广告。