中国网络营销渐入佳境 信息化助力企业营销

　　对于中国企业的网上推广，完全中文化的通用网址也同样受到企业的认同和追捧。调查显示，.%的家电企业十分关注这种全中文直达的互联网地址资源，认为通用网址对于网络营销有着重要的意义。在所有受调查的企业中，包括海尔、荣事达在内的许多著名家电企业都已经注册了至少一个通用网址，有超过%的企业表示已注册或正准备注册。此外，中文域名作为含有中文文字的新一代域名，被普遍认为是更适合中国人使用习惯的互联网门牌号码。在此次调查中，也受到了家电行业企业的认可。超过0%的企业表示已经注册或者计划在近期内注册。

　　调查显示，中国家电行业互联网应用已达到较高水平，这不仅体现在网站数字比例上，在网络意识和重视程度上，家电行业也明显领先于许多其他行业。王汝林指出，“这是家电行业充分市场化的必然。一方面家电行业面对一个广阔的市场，充分利用互联网的优势营销推广和服务，是提高效率、降低成本的重要手段。另一方面家电市场竞争十分激烈，通过互联网普及和应用，能够迅速汇总情报应对，争取时间获得优势。”

　　网络营销的黄金时代

　　“实际上，中国已进入了一个很好的网络营销的时代。”王汝林说，“法制建设、网络营销的技巧和规则正在被更多的企业所掌握。”

　　“对于网上交易的最大顾虑，莫过于是交易风险。是否有准确的身份认证。事实上，从技术上说，我国已具备00万用户的认证能力，即使所有的企业都上网也达不到这个数字。”王汝林认为，经过几年的发展，网络营销所要求的体系化建设正在逐渐成熟。

　　中国人民大学中国市场营销研究中心副主任牛海鹏博士认为，现在网络营销的环境和以前发生了很大的变化，但不少企业在网络营销上，还存在着一定的问题一是目的不明，一些企业在网络热潮中盲目跟风，没有既定的明确目标和清晰的策略，最后导致浪费了很多人力和物力;二是追求形式，一些企业追求形式，网站看起来花里胡哨，但有效的信息却很少，不能有效吸引客户;三是不知推广，一些企业信奉“酒香不怕巷子深”，做好的网站不进行推广，也就没有回报;四是盲目选择，一些企业选择网络营销服务时，没有科学的选型方法，而只是盲目根据服务商的名气或仅凭表面的价格选型;五是不懂得评估，一些企业不清楚应该如何进行评估、没有工具进行评估或是没有专人进行评估。

　　牛海鹏指出“这些问题使得众多企业努力开展的网络营销收效甚微。要想规避这些误区，最重要的是要树立正确的网络营销理念，掌握正确的实战方法。”

　　王汝林认为，正是因为网络营销的大环境已越来越成熟，所以企业才更应该抓住这一大好时机，实行大的跨越，从而真正使企业的营销方式上一个台阶。

　　“实际上，看看海尔的表现就知道网络营销的功劳了。”

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